Благотворительность вместо сувениров — новая акция фонда «Вера»
К 8 марта фонд «Вера» запускает акцию «Благотворительность вместо сувениров». Желающие принять в ней участие вместо сувениров могут подарить женщинам — коллегам, партнёрам, сотрудникам, авторские открытки. В этом году открытки создала для фонда художник Нана Тотибадзе. Все участники данной акции станут причастны к помощи тем, кому весна нужна сейчас как никогда — пациентам хосписов.
Суть акции в следующем. Компании выбирают понравившиеся открытки, печатают и дарят партнёрам эксклюзивный подарок. Очень востребован ко-брендинг. Это когда на открытках ставится и логотип компании, и логотип фонда «Вера».
Организаторы стараются учесть возможные пожелания компаний. Открытки делаются на разный вкус: есть очень тёплые, «домашние», напоминающие иллюстрации к сказкам, есть более лаконичные и контрастные.
Как подсчитала несколько лет назад компания Comcon, ежегодно российские компании тратят около 26 млрд рублей на сувениры. Рейтинг самых популярных подарков возглавляют алкоголь, канцелярские товары и сладости. Компания может сама определить сумму пожертвования и перепрофилировать «сувенирный» бюджет на благотворительность полностью или частично.
Менеджмент социально ориентированных компаний осознаёт, что одна и та же «сувенирная» сумма способна стать бутылкой элитного шампанского или специальным лечебным питанием для малыша, которого кормят через гастростому. Деньги, потраченные на очередные коробки дорогих конфет, могут обеспечить пациента хосписа матрасом против пролежней.
Все пожертвования будут направлены на реализацию благотворительных программ фонда «Вера». Приобретая открытки в обмен на пожертвование, бизнес поддерживает неизлечимо больных взрослых и детей по всей России.
В 2016 году акцию поддержали ведущие музеи: Третьяковская галерея, Московский музей современного искусства, Музей Москвы, Музей современного искусства «Гараж», Политехнический музей, Государственный музейно-выставочный центр «РОСИЗО» и Государственный центр современного искусства (ГЦСИ). Поэтому акция получила название «С «Верой» в музей!». Тогда открытки для акции были созданы художником Катей Белявской. Все они были связаны с известными музейными экспонатами.
Справка. Проект «Благотворительность вместо сувениров» запущен в 2007-ом году российским филиалом британского фонда Charities Aid Foundation.
Аглая Титанова
Фото: открытые источники
